“个人ip，网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。每个人都是产品，把自己当成这辈子最好的产品去打造。个人品牌就是最好的护城河，一旦打造出来，很难被 copy。在增量经济时代，或许个人 ip 的价值还没有完全展现，但是在现在这个存量经济的时代，品牌价值就会体现出来。”
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浅谈如何打造个人ip | 37条秘诀，全面打造个人ip

作者：卡尔赫林

个人ip，就是把自己当作一个品牌来经营。

伴随时代的进步和社会的发展，打造一个良好的个人ip，更有助于经营自己，实现自身的个人价值，并且创造可观的商业利润。

如何打造个人ip，笔者将结合自己的一点个人经验和心得感悟，在下面的文章中浅谈一二。（导语就写这么多吧，以求更快的切入正题。）

（1）取个好听的名字

既然是打造个人ip，首先要取一个好听的名字，一个响亮的，有意义的，通俗易懂的，谐音无歧义的，便于大家熟记的名字。能用自己名字，就用自己名字；但在网络世界，最好品牌名称，有个好听的网名或艺名（同时还要测一下网名吉凶，这不是迷信）。

（2）找到合适的领域

不管你是一专多能还是博学多才，都要找到一个合适的的领域，然后在这个领域中深挖深研，让自己逐渐成为这个领域的专家。专注一个领域，并不断的发掘探索，不断的丰富和提高自己，你才能不断的产出，进而扩大自己的影响力。如果多个领域都有涉及，那么个人精力就会分散，别人也搞不清你究竟是干什么的。

（3）有自己的代表作

想要成为个人ip，你需要有个人的作品，不管是影视作品、文艺作品，还是文学作品，都要有自己的代表作。个人ip和代表作紧密相连，公众看到某个ip，就会联想到其个人作品；或看到某个作品，就能想到这是谁创作的。代表作，必然是优秀和优质的，对于一个ip来说非常的重要，是吸引公众关注的拳头产品。

（4）持续稳定贡献优质内容

想要不断的吸引关注，必须持续性贡献优质内容。持续稳定，在网络平台发表作品，不管是日更还是周更，都要有一定的时间点或规律，然后让读者或受众掌握你的规律——每天几点更新，更新时间根据你的受众是谁来调节。并且，还要保证内容更新的持续性，就需要多做功课多选题，每天、每周或每月更新什么，最好事先有个提纲，标题和内容前后呼应。同时，还要保证每次更新都高质量完成，内容要通俗易懂，每次都能给读者带来一定思考和感悟，每次都能让公众受益。

（5）包装自己树立品牌形象

个人ip也涉及到品牌形象的问题，所以需要学会包装自己，全方位的包装自己。请一个好的摄影师，拍摄商务形象照，以作为自己在网络平台的个人头像。还可以定期的在网络上发布一些参加各种活动的个人照片，或与某某名人的合影。而在工作生活和网络平台，一定要注重自己的个人言行，谨言慎行和蔼谦恭，逐渐树立一个良好的品牌形象。

（6）建立社会公信力

想要更好的生存和发展，必须树立积极正面的品牌形象，建立社会公信力。在日常工作生活中和网络平台，要履行自己的各种承诺，兑现自己的诺言。同时要表现和表达真实的自己，不要弄虚作假和愚弄大众，更不要用说谎、造假、胡乱编故事等恶劣手段，来欺骗大众和博取粉丝关注。无信则不立，公信力对于个人ip尤为重要，有了公信力才能不断的扩大影响力。建立公信力，让自己成为某个领域的“意见领袖”，但切勿盲目的涉及政治和敏感话题。

（7）要有特点和特色

想要打造个人ip，必须要有独特的个性，有自己的特点和特色，展现出自己的卓尔不群和出类拔萃，才能在芸芸众生之中脱颖而出。换言之，要有一定的识别性，比如说人们一见到大M就知道这个麦当劳，大M就是麦当劳的品牌符号，而个人ip也要有自己的品牌符号（个人标签）。同时，在内容创作上，要有自己的特点和特色，有一定的可识别性，让公众看到作品就能知道作者是你。

（8）准确的定位自己

你是谁，你将来要成为什么样的人，你所面向的受众是谁，你要涉足哪个领域，你要成为哪一类公众的代言人；你的起点有多高，是想做高端市场，还是面向普通大众，这些都需要对自己有一个准确的定位。或者，在运营过程中，及时调整和修正自己的定位。不过，最好在刚开始就准确定位自己。并且，慎选高端，不要给人一种高高在上的感觉，以免曲高和寡。

（9）在现实社会有一定名望

在网络平台打造个人ip，最好能先在现实社会获得一定的名望和名气。比如说体育名人和影视明星，相比素人来说，就更有打造个人ip的优势。而在所在行业和领域取得优异成绩，有一定名望和头衔的人，然后在网络平台申请加V，也有助于个人ip的打造，更容易吸引粉丝关注。对于素人来说，最好找到能让自己出名的机会，但苦寻不如偶遇——机会只留给有准备的人。但也不能光想着出名，千万可别一不留神就出了恶名，所以在日常生活中要多注意自己的言行，与人为善多助人为乐，逐渐树立自身名望。还可以不断强大自己，然后在关键时刻拯救危难，救他人与水火，让自己成为平民英雄（但此条慎用）。

（10）找到合适的平台

网络平台有很多，社交平台、自媒体平台和短视频平台等等，可以说是品类繁多覆盖面广。只有找到合适的平台，才能及时便捷的发布内容，从而更好展现自己。而每个平台，都有不同的定位和受众，也要不同的规则和限制，所以一定要找对平台，并且认真遵守平台的规则和制度，以免被封杀。同时，不要把鸡蛋都放在一个篮子里，多平台运作形成矩阵（不是在同一平台开立多个账号），各平台同步更新，或不同平台呈现不同内容，更有助于扩大影响和宣传自己。

（11）与粉丝形成良性互动

在网络平台之上，要与粉丝积极互动，及时回复粉丝的点赞、评论、留言、私信和艾特。在互动中要运用语言技巧，做到亲切、大度、生动和有趣，及时化解歧义和矛盾，遭遇到恶评也不必针尖对麦芒，如果被恶意的人身攻击也不要听之任之，而是及时反击，或者及时公开的说明真相。同时，也要积极点赞和评论粉丝的微博，在朋友圈多为他人点赞和评论。除了公开场合的互动之外，还要建立个人信箱，及时回复粉丝提问和求助。与粉丝之间形成良性互动，展现自己和蔼亲民的一面，才能更好的博取粉丝的关注和支持。

（12）面向受众投其所好

打造个人ip，要知道面向的受众是谁，粉丝的男女比例是多少，在哪个年龄段，都来自哪些地区，都从事什么职业，都有什么喜好，都有什么困惑和困难——只有知道粉丝们喜欢什么，才能投其所好；只有抓住粉丝痛点，还能及时的答疑解惑和排难解忧；只有迎合公众心理，才能更好的引发共鸣。但也不要一昧的迎合，不能只按照受众的口味来，曲意逢迎最终失掉自己。

（13）善用加粉工具

之所以是善用，而不是擅用，就是一定要用好了，但不能总用——擅长使用加粉工具，那就是弄虚作假了。但在打造个人ip的初期，在个人影响力没有建立之前，可以使用一些加粉工具。在微博之上，哪个大V没有僵尸粉呢？有人说：微博大V真实粉丝大多不过半，虽然有点耸人听闻；但真实情况，在打造个人ip的初期，的确需要使用加粉工具。但也不能刻意的去刷粉和买粉，或者一次买太多，以避免被封号。加粉工具是一把双刃剑，善用则能辅助成功，用错则会伤害自己。

（14）在社交平台上展现自己

除了QQ、微信、微博之外，网络上还有其他的社交平台。另外，还有一些商务社交平台，现在多以手机app的形式出现。在各种平台之上，一定要及时更新自己的个人动态，发布积极健康的内容，并与粉丝做好互动。还在微博和朋友圈可以发布一些个人照片，参加某某活动的照片，或者个人的生活照片，展现一个亲切、友好、积极、阳光、高雅、时尚的自己。

（15）制造热点抓住公众眼球

想要打造个人ip，必须学会制造热点；想要持续吸引关注，就需要不断制造热点；如果成为大ip，你的一举一动都将成为热点。制造热点，抓住公众眼球，不断展现自己的个人风采，不断的展现精彩绚丽和生动有趣，才能持续的吸引关注。既要为观众奉献精彩，又要让观众有所期待，所以要及时的公布一些写作、演讲和拍摄计划，才能更好的吸引关注。

（16）运用各种营销手段

打造个人ip，需要使用一些营销手段，这跟商业上的品牌营销是一个道理。品牌离不开营销，个人ip更离不开营销。运用合理有效的营销手段，可以吸引粉丝关注，把握舆论导向，有助于促进和维护品牌形象。同时，营销手段也包括危机管理，当发生什么不好的事情，及时利用危机管理，把公众视线和社会舆论及时引向对自己有利的一面，从而化解尴尬和扭转局势。但不能随便利用”负面营销“，虽然有时负面营销有助于快速涨粉，但运用不当，曝出负面新闻之后被挖坟，往往会毁了自己。不过呢，适当制造和利用争议，也有助于吸引关注，或提起公众关注的兴趣，但凡事有度不要过激。

（17）维护人设避免崩塌

在现实世界和网络虚拟世界，不管你是展现真实自我，还是刻意扮演自己，都要维护好自己的人设，维护好自己的个人形象。在日常生活和网络平台上，一定要谨言慎行，切勿发布过激言论，切勿肆意妄为、狂妄自大和随心所欲。切勿太过情绪化，或因一时冲动就说了不该说的话，或做了不该做的事情。更不要抱着侥幸心理，去违法乱纪，或做有损社会公德的事情。同时，还要表里如一、言行一致，为公众树立积极正面的榜样。所以，还是展现真实自我吧，不要去刻意的扮演角色，以免哪天因一不留神漏怯。

（18）曝一些个人金句

历史上的很多社会名人，都写下了一些名人警句，都是一些闪耀着个人光芒的文字和话语，短小精炼却能流芳百世。而打造个人ip，也需要随时曝出一些个人金句，不管是脱口而出的话语，还是写在文章中的句子，都要正面积极或有深刻道理，但不求高屋建瓴，也求生动幽默和经典响亮。曝金句，可以引经据典，但最好能够自创。金句不必太多，有代表性的，能被公众熟记就好。比如说：我想死你们了——这个不用说，大家都知道是谁。

（19）出几本书

虽然现在是移动互联网时代，也是全民自媒体时代，在网络上发布文章什么的都非常便捷，但想要确定自身的影响力，还是要出几本书。哪怕写一本回忆录也好，或者自己口述找人代笔。有能力的话，写点随笔或小说，然后出一两本书，在发行时搞一下签字售书或读者见面会，都有助于打造个人ip。出书虽不是打造个人ip所必需的，但也有一些显著的作用。至少出书之后，就可以借此在微博加V了。

（20）组建自己的团队

一个人的力量毕竟是有限，即便能变成三头六臂，但也是分身乏术，而想要打造个人ip，最好能够组建自己的团队，找到自己的左膀右臂，找到跟自己志同道合的人，然后大家心往一处想和劲往一处使，才能够集思广益和同心协力，加快成功的步伐。在每一位成功者的背后，都站着一群人，而现在讲究的就是团结协作，已不是一个人打天下的时代。

（21）成为集体智慧的代言人

领导讲话的稿子，大多都是秘书写的。而一些大V发布的文章和演讲，稿子也大多是集体智慧的结晶。而现实世界和网络上的很多作品，不管是文学作品、音乐作品，还是短视频和影视作品，都是集体智慧的结晶。而一些比较成功的个人ip，大多都是集体智慧的代言人，在写作和演讲时，有人帮忙选题、列提纲，甚至供稿。不过呢，写文章最好还是自己写，不要找枪手代笔。还是多读书、多看报和多思考，多丰富自己吧，投入和产生是成正比的。

（22）找到能为自己站台的人

明星在开演唱会的时候，很多人都会找助演嘉宾，可以借此扩大影响力，或助自己一臂之力。而想要打造个人ip，也要找到为自己站台的人，找到可以帮助和提携自己，找到跟自己志趣相投互有好感的人，然后加强交流积极互动，彼此间交相辉映，相互推荐相互提携，从而实现共赢。找到能为自己站台的人，可以找与自己同级别，或比自己优秀的人，最好能找到德高望重的人，同时自己也要积极为他人站台，多加互动相互辅助，这个跟与粉丝互动还是有区别的。

（23）多开展线下活动

互动交流不要只局限在网络平台，还要开展丰富多彩的线下活动（但一般都是团队运作）。除了签名售书和粉丝见面会之外，还有什么培训活动、演讲和新产品发布会，还可以组织徒步、郊游和野营。可以说，线下活动是丰富多彩的，但每次活动之前，必须细致筹划，做好各种方案和相应预案，对活动中可能出现的风险要有充分预估，并提前做好应对措施。虽然线下活动比较耗费人力，但可以说开展线下活动，可以让打造个人ip变得更加容易。

（24）多发红包多刷钱

无论是在线下活动，还是在网络上，多发红包多刷钱，更有助于提高知名度和扩大影响力。现在，微博上最便捷有效的营销方式，就是转发微博拿红包了，而只要把红包奖金数额搞大一点，并及时兑现，可以快速的圈粉。而在线下活动中，多给粉丝发红包，可以活跃场上气氛，赢得粉丝的好感和拥护，并变相为自己做了宣传，吸引更多的粉丝关注和参与进来。很多ip的影响力，都是拿红包砸出来的。而发红包，并非只掏自己的腰包，当ip确立有一定价值和影响力，就可以找到红包赞助商。

（25）多走红毯多打卡

走红毯，是国内外各大电影节必不可少的项目，也是明星和剧组主创人员展现个人风采的大好时机。想要打造成功的个人ip，也需要多走红毯——虽不是去走电影节的红毯，但也要多参加各种社会活动，多到大型活动中打卡，多在签名板上留名。然后，将自己参加活动和签名留影的照片，及时的发布到网络平台，以不断扩大自己的社会影响力。不过，想要打造ip，必须有拿得出手的个人作品，不能光靠走红毯和打卡。但走红毯和打卡也是必不可少的，自我宣传的有效方式。

（26）利用好每一次公开演讲的机会

演讲，就是带着感情的去演说，要注重语言文字的感染力，要做到情真意切、语言精炼、措辞得当、明确表达、感人至深和明彻肺腑（一下子就把话说到别人心里）。侃侃而谈的语言对比文字来说，更有说服力，更能引发听众心灵的共鸣。而利用好每一次在公开场合的演讲机会，做出生动精彩的演讲，对于打造个人ip来说，是事半功倍的。每一次演讲之前，都要有充分准备，并且反复演练，牢记自己的讲稿，然后用生动亲切的语言，把自己的思想和理念表达出来。

（27）提高社会责任感不断传播正能量

身为一个ip，不管是大还是小，都要有社会主人翁精神，提高自己的社会责任感，不断用表率言行向外界传播正能量。时刻注意自己的个人形象，然后健康阳光、积极向上、光明磊落，在社交平台评论社会事件，也要发布积极正面的评论。切勿在网络平台上发泄自己的负面情绪，或表现出对社会和他人的不满，以免因为自己不当言辞引发众怒和激起社会公愤。而在日常工作生活中，也要树立良好形象，时刻注意自己的言行，亲切、和蔼、谦恭、礼貌，不耍大牌不搞特权，夹着尾巴做人。

（28）积极参与各种公益慈善活动

歌唱和影视明星，在努力打拼个人事业的同时，也会积极参与各种公益慈善活动，而打造个人ip也需要如此。积极参加公益慈善活动，或者及时为灾区捐款（而非诈捐），可以有助于建立社会公信力和扩大影响力。但参加公益慈善活动，需要有本钱，并且在你没什么知名度的时候，很少有人会找你。而这就需要有专人负责联系此类活动，等以后名气大了，自然会有人主动找你。

（29）慎做广告慎重代言

当个人ip有一定名望和名气之后，就会有人找你来给商品做广告，或者让你当商品的代言人。如果遇到这种情况，一定要慎重的选择商品，然后认真的调查研究，充分了解对方的资质和底细，识别广告用语是否涉嫌虚假宣传，以免让自己成为假冒伪劣商品的广告主和代言人。本条内容对个人ip非常重要，很多大V都是被虚假广告给毁了，不仅负担连带责任，还会因虚假宣传被处罚和赔偿消费者损失。所以，一定要慎做广告慎重代言，切勿盲目草率。

（30）不断创造社会价值为大众带来福利

每个ip都要有自己的价值，个人价值、公众价值、社会价值和公众价值。有价值者，才能更好生存与发展；能不断的为公众带来福利者，才能持续的吸引公众的关注、支持和拥护。所以，想要成为ip，必须要有社会责任感和历史使命感，并不断的发光发热，给公众带来相应的福利。此种福利，不管是精神上还是物质上的，都应该是对人有利和有帮助的。只有不断的发光发热，才能如太阳一样熠熠闪光。

（31）顺应潮流不断调整自己

社会潮流一时一变，不同社会时期都会有不同的社会潮流，就好比秀场上的时尚风向，服装服饰的时尚风格总是时常变换的。而想要成为个人ip，也要学会顺应时代潮流，时刻关注社会新闻和社会动向，对时尚潮流有所把握，充分把握时代的脉搏。既要保持自己的个性和本色，又要适时作出及时的调整，不能以不变应万变。只有不断调整自己，才能不断打开新的市场，并根据市场需要贡献有价值的内容，才能更好的在竞争中站稳脚跟。

（32）学会博女粉丝欢心

博女粉丝欢心，并不是在公开场合或社交平台上跟女粉丝打情骂俏，也不是在私下里与女粉丝有太多的纠葛，更不能跟女粉丝有什么不伦之恋或传出什么绯闻，但也要学会博女粉丝欢心——让众多女粉丝喜欢你、爱慕你、拥护你，但并不是只针对某一个人。女人是感性动物，容易被语言文字打动，而博女粉丝欢心，虽不是打造个人ip的捷径，努力让自己成为一个”大众情人“，但也是一种比较有效的方式方法。

（33）彰显自己的价值观

打造个人ip，要有正确的世界观、人生观、价值观，三观一定要正。同时，要让公众接受自己的价值观，或者让自己的价值观与受众的价值观协调统一，你在为谁代言，你在对谁讲话，你代表着社会上的哪种声音，都要琢磨清楚。在公众场合和平台之上，要时刻彰显自己的价值观，树立一个光辉形象，对公众产生积极的带动，而不是给公众造成负面影响。

（34）适当的跨界

在专注的领域深挖深研的同时，还可以适当跨界。偶尔跨界，可以展现自己的独特风采，或者搞出一两个兴奋热点来博得粉丝的关注，也能借机展现不同的自己。但跨界不可盲目，也不能跨界过宽，如果什么都涉及，就容易迷失自己。不要盲目的开展多种经营，搞不好会有突发状况，然后搞得左右逢难和措手不及。

（35）不要着急变现

很多人打造个人ip，其主要目的就是为了变现。当公众没有充分了解你、接受你和喜欢你时，盲目的追求表现往往会适得其反。同时，也不要为了变现而不择手段，搞一些欺骗人的东西。变现需要有一定时间的人力储备，并不是粉丝多了就能变现，而是看粉丝之中有多少喜欢你和拥护你的人。当你在粉丝心目中有一定价值和地位之后，才能够尝试着变现。变现，也就是粉丝经济，推销自己的产品和课程，或者帮他人推销赚取广告费，但变现不可盲目，切勿急于变现。也不要急功近利的，想一下子就从粉丝身上获取一笔厚利，切勿做一锤子买卖。

（36）粉丝营销编织人脉网

在网络平台之上，经营好自己的粉丝，及时有效的跟粉丝沟通交流，为粉丝解除困惑排难解忧，经营好自己的前100位粉丝。然后，通过互动交流，及时了解粉丝的兴趣、喜好和潜在需求，然后及时提供相应内容，帮粉丝解除思想上的困惑和生活中的忧虑，排除工作生活中的困难。同时，可以对粉丝施以小恩小惠，发个小红包什么的，让粉丝帮你转发文章和短视频。同时，也可以利用平台上的一些宣传工具，花点钱做宣传以扩大覆盖面和影响力。除此之外，还要编织自己的人脉网，在现实世界与人多交流多沟通，找到志同道合的朋友和同舟共济的伙伴。

（37）要让公众充分了解你

想要成功打造个人ip，需要让公众充分了解你，知道你是谁，从哪里来，能干什么，都做过什么，以后有可能做些什么，能够受众带来什么好处……这些都需要公众对你有一个充分的了解，才能一点点的知道你，对你感兴趣，然后熟悉你和喜爱你。想要让公众充分了解你，就要做好宣传工作，并且还要编写一些个人资料，放在自己的资料页，或者加入到百科网站之中。

其实这一点是最主要的，但笔者为什么放在最后写呢？因为这一点最为重要。

后记：

本文《浅谈如何打造个人ip | 37条秘诀，全面打造个人ip》，又是我的一篇原创文章。原创文章，绝无代笔。

无人代笔，无人选题、列提纲和供稿。PS：选题是我夜晚失眠在被窝里选的，提纲是我在早上6点起床之后列的，用了两张小纸条（正反两面都写了），而文章是我一个一个字敲出来的。个人简介，也是我以前写的，今天复制过来。

虽然我从2006年开始写博客，后来又开了微博，又加入到自媒体创作大军之中。但在写作这块并没有自己的团队，公众号也没有交给别人去运营。我就是简单写点文章，也不追求什么名利。

其实，对于如何打造个人ip，以前自己也没有这方面的意识。而近年来，通过看某些微博大V在做宣传，又简单阅读了两三篇文章，觉得这个话题特别火。所以，今天偶然间来了写作灵感，就尝试写一下这方面的文章。文章中所写的一些东西，都是我的心得感悟，也是我提醒自己今后一定要注意的事项。

本文只想简单写写，却没想到一下子就写了37条——我赶紧收手了，要不然就成“三八”了！

我不是一个“三八”的人，也不想飞短流长，所以一定要控制在三七。三七，中药名称，有化瘀止血活血定痛的功效。而我也希望此篇文章，能够有一些功效吧，虽不能为读者答疑解惑和济世救人，但也能或多或少的给您带来一点启发和感悟。

今天的文章，就到这里吧。

感谢阅读。

2019年12月5日

（博客中国 | 卡尔赫林，作者：卡尔赫林）